福州这些“喜茶”，你们要出大事了！

“喜茶”在福州开放招商加盟了？

近日，一些新闻手机客户端的招商广告，让人大吃一惊。

要知道，“喜茶”可是2017年的现象级的餐饮网红品牌，在上海、广州等地以大排长龙而著称，甚至因为消费者时常需要排队一两个小时，而一度导致黄牛盛行。

“喜茶”在各社交平台引发围观，以至于不少外地小伙伴到广东、上海、杭州等有“喜茶”专卖店的地方，都会前往“朝圣”，品尝一番其独特的滋味，看看究竟有什么引人欲罢不能的魔力，并且发朋友圈炫耀一番。

就连笔者偶尔一次到上海出差，也难以免俗地去排队买了喜茶，并且拍照晒了朋友圈。看到一堆的点赞，那内心确实相当爽！

可是，“喜茶”此前一直声明采用直营的方式，并没有公布进入福建市场的计划，怎么会突然开放招商加盟呢？

笔者仔细查看发现，此“喜茶”并非那个众所周知的网红品牌，而是打擦边球的“傍名牌”。其真实品牌是“媸喜茶”，但因为“媸”字被设置为图形，“喜茶”两个字被刻意放大，无疑会误导不少吃瓜群众。

那么，该山寨“喜茶”在福州市场发展的如何呢？

笔者用点评搜索发现，目前其在福州只有两家门店，分别位于东街和北大路。

令人意外的是，如此堂而皇之傍名牌的，还有一家位于王庄的“喜茶香麦”。

其品牌、logo图案与“喜茶”只有细微的差别，包括头发、衣服颜色，杯身没字，字母“HEYTEA”被改成了“HEYCAA”。

品牌名称则与“喜茶”旗下的“喜茶热麦”就像双胞胎，没见过正品啥样的消费者，极其容易被带到沟里。

正品

笔者随后前往东街，探访了“媸喜茶”，发现其门店招牌也是非常突出“喜茶”两个白色字体，“媸”字还是化身为图案。不过，相对于正品通常的排队长龙，这家门店几乎没什么人光顾。

同时，从菜单上看，其与真正的“喜茶”也很相似，比如“芝芝莓果”变成了“芝芝莓果少女心” ，简直狗尾续貂。

无独有偶。

笔者发现，“喜茶香麦”菜单也是与正品各种撞车，简直是“车祸现场”：

像“满杯红柚”直接就是照抄不误；

“芝芝芒芒”则变为了“芝士芒芒”；

“满杯水果绿妍”、“手压爆柠”组合成了“整颗爆柠绿妍”……

看得尴尬***直接发作。

喜茶香麦主推单品

喜茶菜单

而在一些搜索引擎，各种挂着所谓“喜茶”名号，公然进行加盟代理招商现象更是猖獗。

然而，查询“喜茶HEYTEA”官方就会发现，目前，“喜茶”营业的门店范围包括广东省、广西南宁、上海地区和杭州地区等地，并没有福州地区heytea 喜茶 改英文名，而且官方不做任何形式的加盟、代理等合作。

目前，福州唯一可能跟“喜茶”沾边的取名，估计是温泉路附近的“红茶馆”了，据称是采用了“喜茶”的配方，之前美食达人也为其打call过。不过笔者查询发现heytea 喜茶 改英文名，其似乎已经关门大吉。

难道这些傍名牌的“喜茶”是“恰巧”起了这个名字，并非有意为之？

笔者多番渠道了解到，福州的这些商家开业，都晚于“喜茶”走红的时间。

几乎可以肯定地说，福州目前部分商家“傍名牌”意图非常明显，而从品牌、logo到菜单的“教科书式”的卑劣模仿行径，山寨到令人啼笑皆非。

难道这些品牌的恶劣行为，就没有合法的惩戒手段了吗？

实际上，“喜茶”已经行动了起来。“喜茶”的注册商标权利人深圳美西西餐饮管理有限公司，正在积极地进行侵权投诉以维护自身权益。

在上海，针对侵害“喜茶”商标合法权利的违法行为专项行动中，市场监管部门对涉及上海10个区的24个假冒“喜茶”品牌、商铺进行查处。其中，其中13家的当事人被立案查处heytea 喜茶 改英文名，2家被责令限期改正，其余9家的当事人被列入重点监管名单。

上海市工商部门指出，“喜茶”商标权利人拥有的注册商标主要有“喜茶”中文商标、“Heytea”、“HEEKCAA”英文商标，以及图形商标。

在调查中，执法部门发现，侵犯商标权利的违法行为主要表现为四项：

一是在店铺门头上抄袭使用与“喜茶”中文商标相同、与“Heytea”英文商标近似的组合标识；

二是在店铺门头上抄袭使用与“喜茶”中文商标近似、与“Heytea”英文商标近似的组合标识；

三是在店铺门头上抄袭使用与“喜茶”商标近似、与“HEEKCAA”英文商标相同的组合标识；

四是在奶茶杯和外包装上使用与喜茶图形商标相似的标识。

而福州上述山寨品牌的行为，几乎都在侵权之列，如果不及时悬崖勒马，等待他们的将是严厉的法律制裁，无异于自讨苦吃。

所幸的是，眼下多数的消费者眼睛是雪亮的，并没有被山寨品牌所蛊惑蒙蔽。

其实，只要你产品品质佳、口味好，叫什么品牌真的很重要吗？

这可以从**“50岚”茶饮在**市场的抢眼表现佐证：“50岚”1994年成立，2010年进入**市场，可是因为商标被抢注，其采用了“一点点”品牌，结果还是快速获得了消费者的认可，开业之初也是各种排队，目前连锁加盟店也是星罗棋布。

包括笔者和众多朋友，都是其粉丝、迷妹，也有不少有关“一点点”的表情包和段子，可见其无论口味还是火的程度，与“喜茶”都是各有千秋。

不用匠心的态度追求产品品质和专业服务，而一味信仰崇拜品牌，投机取巧，无疑是某些无良商家不自信的表现和懒惰的行为。