纯纯纯新手也能看懂的直通车测款测图**

来源：免费取名网 2021-05-10 15:00:58

有很多小伙伴在看完各种电商课程之后，信心满满开了自己的店铺，刷刷刷上架了产品，然后傻眼了！为啥同样的产品，一样的***怎么测店铺名好坏，别人月销1w+，自己的销量却却一直很难破0？

今天就跟大家分享一下当我们开好店铺之后如何来测款测图，选出好的产品。

首先介绍一下我们使用的工具--直通车。直通车是每位电商运营er的必经之路，就算还没有操作过怎么测店铺名好坏，也听说过直通车的大名。直通车可以帮助我们进行测试宝贝质量和潜力。

我们可以先来看一下直通车的首页。这里会展示直通车的效果、花费，以及推广计划。

我们在进行测款测图的时候，直接点“我要推广产品”，添加我们要测试的宝贝，创建计划就可以了。

这里我们会按标品和非标品来分开分析。简单科普一下标品是指有明确的型号和规格的产品，比如笔记本、手机、电器、美妆品这种。而非标品最大的特点就是款式、风格都有很大的不同，比如服装、鞋子等。而我们操作的原则就是标品测图，非标品测款。

标品测图

标品类的产品大家都是差不多的，这时候吸引人的***就很重要了。那怎么做出一张好图呢？很简单怎么测店铺名好坏，直接搜关键词，按销量排序，看同行主图的卖点和利益点。

准备好***之后，就可以开始具体操作了：

第一步，新建4个智能计划，开行业最大的一个词。可以在生意参谋里选词，大词指的是能跟你的产品最匹配的那个词。

第二步，准备4张不同风格的***，但必须与推广宝贝高度匹配关联。

这步比较重要，尤其是新品上架，我们刚开始考核的要素就是点击率，点击率的好坏决定了后续这个款的权重，而决定点击率最重要的要素就是能做出一张好图。

第三步，时间设置，可以到生意参谋-流量-访客分析看一下具体店铺哪些时段成交得比较多，开成交高的时段就可以。

第四步，地域设置，所有地域可全开。

第五步，平台设置，只投放无线端。

第六步，按推荐价格出价，如果预算比较多，可以选择略高于推荐价格。

第七步，创意标题，每个计划放不同的创意图，相同的创意标题。

非标品测款

下面来说一下非标品，前面说了，非标品最大的特点就是款式、风格都有很大的不同，所以更要注重精准的人群定位，测款就很重要。

第一步，新建1个直通车标准计划，选择精准关键词。

测款时选词比较重要，它决定了能否正确的测出一个好款。

这里有一个简单的选词判断标准取名，如果你的店铺在1~3层级，那你就按照同一个属性来选词，比如：宽松上衣女、春秋上衣女、新款上衣女。如果你的店铺高于第3层级，可以多个属性词系同时进行，比如：上衣女 v领、上衣女真丝、上衣女长袖。一定要根据自己店铺的实际情况来选择。如果店铺层级比较低，那么你就不要选择太多词系去推广，因为你没有能力打开那么多的词路。而如果店铺层级高于三层级的时候，你是可以多个词路同时进行的，因为此时你是有能力消化这些词的。

确定好词系后，怎么去放词也是有讲究的，大家可以参考以下标准：

1. 关键词必须与宝贝高度匹配；

2. 搜索人气不高于10000，不低于2000；

3. 优先选择竞争度小的精准词；

第二步，出价到关键词有正常的点击量（建议预算多的小伙伴，可以稍出前一些）。

第三步，还是选择只投放无线端。

第四步，地域设置，只开国内，偏远地区不开。测试一天后看一下报表，显示ROI好的地区继续开，不好的可以停掉。

第五步，时间设置，刚开始可选择行业模板来设置时间，一般一周后开始调整时间，在流量高峰开车，具体可以参考生意参谋数据。

第六步，创意图1张白底图+3张创意图轮播，4个创意标题包含推广关键词。白底图作为对标，创意图的点击率至少要高于白底图的点击率。

以上就是关于标品和非标品如何用直通车来测款测图的方法。在刚开始不太熟悉的时候，测款和测图可以分开进行。那么在测试完后，怎么根据数据来判断哪些款有潜力？哪些款不好呢？

这里我们要牢记三点：展现、点击、收藏加购

展现量，是我们的判断基础，没有展现一切都毫无意义。所以在测试中如果发现展示数据特别差，这种款一看就是不可能成为潜力款的，这时候就不要再继续开下去了，可以果断停掉。