企业起名——企业英文名称发音窘境：语言障碍还是文化无知？

如今越来越多的本土企业将自己定位为“国际品牌”，然而，他们是否具有国际竞争力首先体现在该企业的英文名称及其内涵上。企业在翻译他们公司及其品牌名称时主要面临以下三个问题：首先，是否该直接从中文音译成英文；如果有改动，那么这个改动的幅度究竟该有多大；其他亚洲的公司，如***，是如何翻译它们的企业及其品牌名称的。

早在《罗密欧与朱丽叶》一书中，莎士比亚就一语道破名字的不朽意义：“一个名字究竟意味着什么呢？即便我们给玫瑰花取其它的名字，玫瑰这两个字依旧芳香如故。”毫无疑问，莎士比亚是很有先见之明的，他隐晦地指出在消费者心中，名字本身会与名字所代表的物品形成一个非常紧密的联系，久而久之，只要消费者看到或听到这个名字就会联想起与该物品相关的消费体验。即使在现代化今天，企业的品牌管理者也能从这位人类的启蒙导师那学到一些真谛。

不过，只有当目标消费者能够很容易地说出企业的名字时企业英文名，这样的联系才能建立起来。大多数企业在开发本国市场时都会为他们的品牌取一个能让消费琅琅上口的名字，可惜这一点在他们开拓国际市场时往往被忽略了，尤其是在国外市场所在的和地区与本国的文化差异很大的情况下。

当越来越多的公司冲出国门，走向世界，去开阔那些与东方文化相异甚远的国际市场时，他们就面临着这个问题，即如何恰当地翻译他们公司的名称。例如，华为，高新技术行业的领军者，也是企业“走出去”的先驱，其公司名称Huawei被大多数美国人念成Hawaii（夏威夷）。究其原因，为方便发音，不晓得Huawei的中文发音的美国人讨巧地用Hawaii替代Huawei。显然大多数美国人都不懂得中文，更不晓得该如何正确地说中文，为此，他们往往会通过二次直译，将企业的英文名称替换成他们自己熟悉又晓得该如何发音的英文单词。

那么，这个公司名称翻译的难题能够解决吗?其他亚洲在发展全球市场时是否也面临着同样的困境？

***知名汽车生产商丰田公司（Toyota）最初的名字Toyoda源于它的创始人丰田佐吉（Sakichi Toyoda）。然而，在美国和欧洲市场上，Toyoda这个名字显然过于***化，因此丰田公司就将它的英名名字改成Toyota。首先企业英文名，日语中Toyota要用8个字母拼出来，而8在***刚好又是一个幸运数字，这或多或少给暗示Toyota这个名称带有幸运吉祥之意。同时取名，Toyota中的字母T重复两次，不仅便于消费者发音，而且也便于消费者记忆。很多国际知名企业都采用这种元音或辅音重复地形式来命名它们的品牌，例如Coca Cola（可口可乐），Kit Kat（奇巧巧克力），Lenovo（联想）和Wahaha（哇哈哈）。

松下（Matsushita），一个历史悠久的***电器制造商，在全球扩张过程中也以行之有效的方式改变了其企业名称。自1935起，松下公司的全称就是***松下电器股份有限公司，这个叫法一直维持到2008年10月1日。在这之前，松下公司也很有先见之明，早在1995年，就将旗下出口的音箱命名为“Panasonic”，1965年将它下属的一个品牌命名为“Technics”。最终在2008年1月10号，松下公司宣布取消其所有子品牌的英文名称，统一用“Panasonic”来代替。这一决定得到松下家族的支持，他们深知对***消费者说，“Matsushita”过于***化，相反“Panasonic”则更容易发音，因此也更容易被人记住。或许华为公司可以借鉴松下的办法，改变其公司的名称企业英文名，取而代之一个更容易让外国人念出来的名字。

事实上，类似松下的例子在本土就有很多，例如总部设在深圳的中兴通讯股份有限公司。中兴通讯公司（Zhogxing Telecommunication Equitment）的英文缩写ZTE从一开始就被认定为该公司的英文名称，为此以外，尤其是亚洲以外的消费者不用知道Zhongxing的中文发音也能正确的说出中兴公司的名字ZTE。

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