“一起爬山吗？”你们为何总喜欢把金句印在手机壳上

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

“一起爬山吗？帮你拍照、直达山脚的那种。”

这个夏天，悬疑网剧《隐秘的角落》的爆红，让不少年轻人回忆起了童年。嗯，比如时不时哼上一句“蓝蓝的天空银河里”。或许你没有一个像张东升一样的奥数老师，也暂时没什么机会爬上广西的六峰山打卡，但还是有机会get到“张东升同款”，演员秦昊在社交网络上晒出的“一起爬山吗”手机壳。

淘宝上各种《隐秘的角落》非官方衍生手机壳

从各种“xx同款”的搜索量和销量，你可以窥见眼下在流行什么。

看到“秦昊手机壳”登上微博热搜后的几个小时，淘宝店主李可就将“一起爬山吗”“隐秘的角落”“秦昊同款”字样的手机壳上架，配图就用了秦昊那张。没有现货不要紧，可以预售，再找工厂批量定制生产。事实证明他的眼光还不错，演员靠热播剧流行梗的带货能力不输流量明星，手机壳上架当晚，就有大量顾客咨询下单。

消费者对“一起爬山吗”手机壳的玩梗

淘宝商家，大概是全最能敏锐把握社交潮流热点的一群人。

在过去的两个星期，淘宝平台已经涌现出了大量和《隐秘的角落》沾边的商品，最常见的就是手机壳，单价大多数集中在十几元，还包邮。其中一家在深圳的淘宝店，“秦昊同款”的月销量已经超过了4000。

做手机壳生意并不是一个门槛很高的事情，但做这行离不开的，是像新媒体编辑一样追热点的敏锐度和营销能力，比如在社交网络上捕捉大众情绪和挖掘流行。

“很多手机现在越做越像了，国产手机和苹果手机一样，在外观上都很难创新。于是很多消费者就倾向于用个性化外壳来区分。”李可说，而在他的店里最常见的顾客是年轻人，比起手机壳本身的功能性，他们更在意的是外观“是否足够有意思”，因为价格不高，还可以来图定制，就像不同色号的口红，一次会买几个轮换使用。

“手机壳也是一种人设。”它就像是一种年轻人的实体表情包，因为这届年轻人喜欢把金句打在手机壳上——让他们的手机自带bgm。

淘宝上的各类“金句”手机壳

这其中也少不了明星和网红的带货作用。

就像秦昊在剧宣期间用手机壳登上了热搜，明星不经意间在街拍、自拍上晒出来的手机壳，很大程度上也是在制造话题，甚至给自己凹一个“5G冲浪小能手”“会玩梗”“SLAY全场”的时髦人设。

譬如黄晓明在《中餐厅》综艺期间的“明学”出圈后，他曾经在微博上大方晒出自己“不要你觉得，我要我觉得”的手机壳自嘲；最近加入《乘风破浪的姐姐》的宁静也晒出同款，是为了表示霸气；刘嘉玲的手机壳是自己的名字谐音“+0”；而王菲的女儿李嫣取名，也和自己的小姐妹晒出的手机壳上，有王菲表情包“跟你有什么关系啊”。

黄晓明

宁静

刘嘉玲

李嫣

“通常这种流行款，有图就可以做，跟热点要快，不需要什么特殊的开发技术和很高的成本。”李可店里的热门产品的生命周期通常是1到2个月，然后很快会撤品下架，不只是因为市场更新迭代，还有更现实的理由——避免被抓到侵权。

那英语录手机壳

王菲表情包手机壳

根据研究机构NPD GroupInc.的调查，随着智能手机出货量的上升淘宝手机壳店铺名字，到2021年，智能手机保护套的需求量预计会达到13.08亿个。事实上，尽管市场很大，目前国内整个手机壳行业还是在野蛮生长。

有人曾经做出判断，的手机壳玩法一般是两种，一种是豪赌押宝下一代iPhone的尺码；另一种就是跟风山寨流行款。

一位手机配件行业人士告诉界面新闻，国内有上千家手机壳制造厂家，大部分集中在广东番禺、深圳、义乌等地，在天猫和淘宝的店铺也有几十万家。而目前最大的问题在于，手机壳行业没有真正建立起完善的标准规范，对于原创产品的知识产权不够重视，在技术上又没有太高的门槛，基于制造业的高效成熟，一旦有爆款，众多工厂就会迅速跟进。

在被山寨、抄袭这件事上，苦恼的还有很多原创画手和设计师们。

方肖雨是北京的一名插画师，去年她发在微博上的原创表情包作品被淘宝商家盗走制作了手机壳淘宝手机壳店铺名字，到现在还在维护合法权益。“能下架或是赔偿一部分都算好的了，一般维护合法权益过程太久，成本很高。”她说，由于店家常常收割完一波销量就下架换新，如果作者没能及时发现淘宝手机壳店铺名字，连取证都很难。

“手机壳外观发生侵权，手机壳的销售者、生产者都要承担责任。手机壳的销售者比较零散，但生产者应该可以明确。”北京律众律师事务所副主任吴萌告诉界面新闻，在维护合法权益过程中，关键是要顺藤摸瓜，找淘宝小卖家是没用的，要找出货量的大卖家以及生产商。

而使用明星表情包制作手机壳出售，其实也是在违法边缘试探——除非明星本人不追究，不然也会面临赔偿风险。比如你想用“葛优躺”的表情包商用就要小心了，在2016年底，葛优就把一家使用“葛优瘫”表情包的网站以侵犯肖像权为理由告上了法庭。