行业观察｜“三孩生育”政策下玩具公司股价拉升 相关公司重点布局国内市场

财联社（深圳，记者 丁蓉）讯，“六一”儿童节前夕，重磅政策——“三孩生育政策”出台取名，这一消息迅速刷屏。5月31日尾盘，A股婴童玩具板块的部分上市公司快速拉升，港股板块相关概念股也集体拉升。多家机构认为，新生婴儿的增量将使婴童玩具需求量提升，带来相关行业及公司的投资机会。

A股玩具板块连日来强势上行

**zhengzhi局5月31日召开会议，会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施母婴用品公司起名字眼，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化战略、保持我国人力资源禀赋优势。

每次鼓励生育相关消息传出，婴童用品、儿童玩具概念股总会有一波亮眼表现。5月31日收盘，A股高乐股份（002348.SZ）涨停。港股方面，好孩子国际（1086.HK）大涨30.89%。不仅于此，奥飞娱乐(002292.SZ)、实丰文化（002862.SZ）、邦宝益智(603398.SH)、美盛文化（002699.SZ）、星辉娱乐（300043.SZ）等玩具行业上市公司近期也受到关注。实丰文化从5月19日到5月31日，涨幅达39.32%。奥飞娱乐自5月21日到5月31日，涨幅达到13.36%，邦宝益智在此期间涨幅达到8.97%。

有机构预测，放开三孩生育，堆积效应可使新出生人数短期提升10%至15%。

记者注意到，事实上，部分上市公司已经瞄准国内婴童玩具市场并进行深度布局。今年1月，“动漫龙头”奥飞娱乐旗下的婴童品牌澳贝正式升级为澳贝母婴。澳贝母婴不仅提供餐哺用品、出行用品、洗护用品等，并在核心品类益智玩具方面打造多款高颜值新品。

5月31日晚，奥飞娱乐相关负责人在接受财联社记者采访时表示：“公司看好大母婴市场，因此今年正式进行品牌升级，将专注婴幼儿玩具的品牌‘澳贝’升级成为品类更丰富的‘澳贝母婴’品牌。公司在玩具衍生品设计、生产及销售方面已经形成了一套成熟的体系，动漫IP类玩具以国内知名品牌‘奥迪双钻’为主，品类玩具主要聚焦打造具有高性价比的爆款产品。”

邦宝益智在原有玩具业务基础上布局国内市场，近年来通过收购美奇林开展国内玩具运营业务，完善国内大型超市、百货商场、玩具连锁商店等零售终端的市场布局。

“国内电子电动塑胶玩具出口龙头企业”高乐股份在国内市场方面创新销售模式，不仅开拓华润万家、大润发、卜蜂莲花、玩具反斗城等大型百货商超、连锁卖场，与玩具专卖店、礼品市场、早幼教机构等渠道也建立起合作，并积极探索线上业务。

行业集中度提升龙头有望受益

一位资深业内人士指出，玩具板块连日来受到机构关注，除了基于对人口普查后生育政策调整的预期，还有一个重要因素，即今年1月至4月我国玩具出口同比高速增长。

去年疫情下，由于出口受阻等多方面原因，A股玩具上市公司业绩表现不佳，有的归母净利润大幅下滑，有的陷入亏损。而今年以来疫情的影响正在逐步消退。数据显示，2021年1-4月我国玩具出口额达10.58亿美元，同比增长69.4%。2020年玩具出口前十分别为美国、英国、***、新加坡、俄罗斯联邦、德国、韩国、荷兰、沙特阿拉伯、马来西亚母婴用品公司起名字眼，其***国位居第一。

数据显示，我国玩具行业近年来稳步增长。根据玩具和婴童用品协会报告数据，我国玩具行业内销市场由2016年556.0亿元增至2020年779.7亿元。2020年比上年增长2.6%，2016-2020年年均复合增长率为8.8%。中商产业研究院预测，2021年我国玩具市场规模将达857.5亿元。

一上市公司内部人士表示，“随着千禧父母成为消费新势力，年轻的父母对于孩子玩具的消费比老一辈出手更大方，我国玩具行业正面临新的发展机遇。公司正在发力研发高端化、更讲究亲子互动体验的高附加值产品”。尼尔森发布的《消费升级驱动母婴品类四大趋势》报告也显示，当代母婴人群消费观普遍以孩子为重心，比起价格，他们消费时更重视健康与品质。

对于玩具企业未来发展趋势，业内人士分析，近年来我国国民经济保持了较高的发展速度，城镇居民人均可支配收入呈上升趋势，国内玩具企业主动把握内销市场机遇，未来国内市场将进一步成为企业开拓的重点。从行业格局来看，目前我国玩具企业数量众多但规模较小，单个企业的市场占有率较低母婴用品公司起名字眼，未来行业将走上内涵式增长的道路，行业集中度将逐步提升，拥有自主品牌的玩具龙头企业，将拥有更高的定价权，由品牌带来的附加值也更高。