为了成为日式戏精，零食有多努力？

最近，日系风风很大，作为一阵东风，不仅元气森林、 名创优品等品牌乘着它扶摇直上，整个品类都连带着红红火火。

比如自打元气森林红了，几乎所有的气泡水，看起来都有股元气满满的少女在森林中散步的日剧味儿。

图源：图虫

而在名创优品 MINISO家喻户晓之后，深谙同款起名哲学的生活百货连锁品牌韩尚优品 YOYOSO、木槿生活 MUMUSO、熙美诚品 XIMISO也都得道升天。

不过， 日系风翻手为东风，覆手可能就是骤雨暴风。

例如最近某品牌推出的桃味气泡水“碰瓷”***福岛特产白桃，结果最终承认是自己创制、调配的口味，跟***没有任何关系，成就了又一出营销史上的经典惨案。

早承认是用人工添加剂亲手调出来的味道多好，还能敬你一声 无中生有***斧神工的“大魔术师”。

再例如，某百货售卖的粘钩，10块钱6个，赫然印着“***技术”四个大字。10元店的产品让我享受到***技术， 虽然最终也没看懂用的到底是什么技术，但我大为震撼。

跟***沾亲带故俨然成了营销上的通关密码，不过聪明的消费者早就不会仅仅因为写着“***”两个字便买单， 要想成功俘获这届消费者，产品的“戏”不得不越做越足。

论日系风里的戏精，还得是小零食

日系风表演学院里，最努力的当属小零食。

有人选择在起名上“碰瓷”。出网红日式小圆饼的品牌“比比赞”，听起来像是日文音译过来的名字，可爱又好记，还中日文通吃。

包装上直接使用“比比赞”的日文名

图源：豆瓣

直接找个日文词拿来当名字也行得通，比如一定没少读鲁迅散文的品牌“藤野一村”。

图源：淘宝店铺

名字只能让你入戏，但是演出效果怎么样还得靠服化道。

有人用日文把自己裹成爹妈都认不出来的样子，如果不是底下写着“散装称重”的一行中文小字，妥妥是枚血统纯正的***糖果了。

图源：淘宝店铺

也有人不惜犯下常识性错误也要向***文化靠一靠零食店铺名大全***，例如明明是白桃味的糖果，但包装上画满了樱花图案，在樱花树下吃桃子，总感觉哪里怪怪的。

图源：有意思报告

最用心的人早就摈弃了黄黄绿绿的包装， 坚持追随MUJI风才是日式审美的正统。简单的文字搭配乳白色半透明的包装，清新、简约得刚刚好。

图源：淘宝店铺

表演的最高境界，还得是信念感。你相信什么，你就是什么。

基本的信念感在于真心认同而非简单利用。

名创优品的介绍中就提到，名创优品是创始人叶国富在***旅行时受到当地生活家居专营店的启发而创立的品牌。他希望国人也能够使用上质量好、设计好、价格低廉且同样made in China的产品。

更高层次的信念感不止于受启发，还要有深度的关联。

消费观察UP主“IC实验室”曾在***中提到，名创优品曾与***设计师三宅顺也有着紧密的合作，元气森林也在***注册了商标，实现了***元气森林株式会社监制元气森林公司的“中日合作”。

把品牌和产品逼成***殿堂级表演艺术家的水平，究竟图什么呢？

为什么我们都爱日系小零食？

国人追捧说外国话的品牌，由来已久且无可厚非。“我无人有、我有人优”是必经之路，那不是简单的“崇洋媚外”。

不过，在经历了国力的强大、英语教育的普及后，人们对说英语的品牌早已实现了“除魅”。

比如， 写着“Fashion”的衣服穿在身上一点都不Fashion。

比如，人们会因为 杰克琼斯的性价比去消费，而不是因为 JACK & JONES听起来洋气，翻译成中文大概也就“大宝和狗蛋”、“张伟与王芳”的层次。

再比如，尽管自从端木带楚雨荨逛了Meters Bonwe之后我再也没去过，但这并不妨碍美特斯邦威在我们心中依然是 国人骄傲。

祛除“英语品牌”的魅，怎么“日语品牌”又跳出来了呢？难不成就是因为日文比英文多了24个字母，造成了除魅的门槛吗？

其实不然。归根到底还是因为产品过硬，零食爱好者小瑄认为，无论是网红日式小圆饼还是名创优品的小零食，拿掉日系光环也都是不错吃的零食。

在日系风的加持下， 好吃、好看还不贵，消费的逻辑就这么简单粗暴。

不过，日系风毋庸置疑也是一条捷径，大众对日式美学的了解和欣赏其来有自，顺应他们的喜好便能让产品从大混战中脱颖而出。

青年志市场营销资深研究员姮慧分享了她的观察，“当大部分饮料都在强调产品本身的时候取名，有一款饮料跳出来强调生活场景，就像 元气森林关联了一种日式的生活感与生活方式，就具有了强辨识度。”

人们对那种生活方式心向往之，自然对产品就有了青睐。

不过当越来越多的品牌挤进了日系风的赛道之后，剥离开纯粹的风格符号， 去追问关联的生活方式到底是什么、品牌的内涵是什么，或许仍然很模糊。

国货能不能说外国话？

在日趋国际化的今天， 血缘没有那么重要。

就如你得知英国 摩飞的网红多功能锅其实是由广东企业设计、生产、销售，你时常会光顾的意式简餐连锁店 萨莉亚其实是个***连锁品牌， 或许在惊讶之余，一点也不影响你继续消费它们。

你也不会去考证一间日料店是否有***厨师，也不在意作为一个人把家装修成MUJI简约风有何不妥。

“ 日系风应该被视为一种美学风格，用多元、国际化的视角来看， 国货做不做日系风没有对错之分”，名创优品副总裁刘晓彬说。

符号学学者、传播学博士小羽认为，打造日系风没问题，问题在于究竟是原创还是山寨抄袭。 “只要是好的原创设计，无论是日系风、欧美风还是国风，消费者都喜闻乐见。”

不过，除了山寨抄袭外，日系风的符号本身也存在风险。符号与其背后的想象因人而异且不断变动，有人感受到的是轻松、治愈，有人感受到的是历史的沉重感零食店铺名大全***，也有人感受到的是智商税。

毕竟科学发达的***，伪科学产品也不少，酵素、青汁、电子口罩、口服胶原蛋白，可没少给消费者挖坑。

始于风格，忠于的还得是产品体验。

每年零食销售额超过10亿元的名创优品就主打产品主义， 副总裁刘晓彬表示，“名创优品以每月600款产品的速度上新，要做到高颜值高品质高上新速度，低成本低加价低售价，不以产品为核心是做不到的。”

确实，对于消费者来说零食店铺名大全***， 他们真的没有那么关心你说的是到底是哪国话。

产品不过硬，在消费者眼里戏再好也不过是坑蒙拐骗；产品足够好，除了心甘情愿献出自己的钱包还能怎样呢？

参考资料：

从假洋牌到伪日系，这些国产品牌是怎么套路你的 | DT财经外国的月亮就是圆？从元气森林名创优品到杰士邦，真国产为什么总用假洋牌忽悠人？| B站UP主IC实验室

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