用超级符号给店铺起一个响亮的名字

我的店叫“六扇门小鲜串”，很多朋友觉得这名字还不错，于是便问我有啥含义。我就说啊，在明清时期，六扇门是一个重要的刑捕机构，专管大案要案和抓捕一些朝廷要犯，我们的六扇门，是抓捕天下吃货！

其实，这只是我开玩笑的一个说法，我起这个名字的时候根本没有想过什么更深的含义，只是因为它简单，好记，易于传播。这个名字，大家只要看过，基本都能记住，这背后其实就是超级符号的原理。

很多老板在起名字的时候都会把“好听”，“有寓意”作为重要的出发点，但这只是从自我角度出发，有点本末倒置。名字的本质是降低传播成本，店铺名字主要面对的是消费者，所以怎么好记才是我们要考虑的重点。

而利用超级符号起名正好契合了这个要求。超级符号指的是存在于我们集体记忆中的语言，文字，图形等一些列符号，因为这些超级符号本来就存在我们记忆中，所以消费者不需要费什么力气，就能很轻松地记住我们的店铺名。

中秋节要吃月饼，所以，哈根达斯在中秋节想要卖冰淇淋，就会把冰淇淋做成月饼的形状，大家就很容易接受。

“我爱北京天安门正南50公里，固安工业新城”店铺起名原则，这句话中的超级符号就来源于我们耳熟能详的歌词“我爱北京天安门，天安门上太阳升”。通过超级符号的帮助，我们就很容易记住固安工业新城的位置和名字。

有一个羽绒服品牌叫“鹅夫人”，它的广告语是“鹅鹅鹅，真暖和”，这其中的超级符号来源于我们大家都知道的那首诗“鹅鹅鹅，曲项向天歌”。

将我们的店铺名寄生在超级符号上，从而获得超级符号的原力，能使我们的品牌获得巨大的能量，使一个不熟悉的品牌变得熟悉，甚至被偏爱和喜好，从而促进购买行为。

超级符号从何而来，我这里总结了两点，相信已经足够我们使用了。

1 从影视剧中去寻找。像金庸的武侠小说系列，特别是对于8090后来说，绝对算是一个集体记忆，这里面可以借用的就太多啦。比如一家云南菜餐厅，起名“王语嫣私房菜”；一家串串店起名“洪七公串串香”。

2 从传统文化中寻找。中华上下五千年，历史文化源远流长店铺起名原则取名，这里面的资源也非常丰富，比如一家冒菜店叫做“三顾冒菜”；像华为的操作系统叫“鸿蒙”，就来源于《山海经》；我还看到过一家箭管叫“后裔箭馆”。

需要注意的是，店铺名不要和后面的品类名相冲突，比如一家美容院，你不能叫“锦衣卫美容院”吧。

总结一下：名字的本质是降低传播成本，所以最重要的原则是好记，将店铺名字寄生在超级符号上店铺起名原则，能完美地解决这个问题。