品牌名称怎么取

本文将从品牌名称的含义和命名策略两个方面来详细探讨，在品牌取名中重视品牌的内涵和音义效果，以及根据品牌的属性和目标受众来制定命名策略。

品牌名称的内涵和音义效果

品牌名称是企业形象的重要组成部分，对于品牌名称的命名需考虑品牌内涵的表达和音义效果的产生。

品牌内涵是品牌名称重要的表达手段。名称需要体现品牌的定位、目标、核心竞争力，甚至细节特征，让消费者在接触到品牌名称时能够一次性理解品牌背后的意义。例如“可口可乐”，“可口”表现可口的口感和愉快的消费心情，“可乐”传递产品提供的愉悦感受。

音义效果则是品牌名称所产生的听感和形象感受。品牌名称对于消费者来说是一个新的概念，对于这个概念的接受程度受名称中字音组合和词语联想等影响。例如“七匹狼”这个品牌名称，听起来雄壮而有力，同时通过与狼的联想进一步加强品牌的形象效果。

因此，在制定品牌名称时应注重品牌内涵的表达和音义效果的产生，使品牌名称能够在消费者心中留下深刻的印象。

命名策略的制定

品牌名称的制定需要根据品牌属性和目标用户来制定命名策略。命名策略需要考虑到品牌的领域特点、目标市场和消费者需求等因素。

首先，品牌名称的命名需要注意与品牌属性相匹配。品牌的核心竞争力和差异化需要与品牌名称相呼应，凸显品牌的特点和优势。例如，宜家以商品价格实惠、设计独特等为特点，因此，品牌名称“宜家”简洁易懂，但同时也能传达品牌的核心特点。

其次，品牌名称的命名还需考虑目标用户和市场需求。名称应具有吸引消费者眼球、易于传播、易记和醒目等特点，进而激发消费者的购买欲望。例如，拼多多通过“多”字突出了品牌的性价比，并使用“拼”字表达了团队的合作精神。

最后，品牌命名需要避免一些过度设计、炫技和过于深奥的名称。稍有偏差可能会导致消费者无法简单而又深入的理解品牌名称，进而产生与品牌错位的记忆体验。例如，“我买网”和“众筹网”这两个品牌名称较为简单，并能够快速的向消费者传达品牌的含义。

综上所述，品牌名称的命名需要体现品牌内涵和音义效果，以及考虑到品牌属性和目标用户的需求。只有在这两个方面有机结合的情况下，品牌名称才能对于品牌的发展起到更加积极的作用。