新开的公司怎样取名

摘要: 本文将探讨新开公司取名的相关问题。首先，我们将从命名的目的和公司特点两个方面出发，来确定取名的基本原则。紧接着，我们将分别从品牌形象、品牌定位、文化内涵、口碑传播和名称可读性等方面，说明新开公司取名的具体原则和技巧。最后，我们将通过案例分析，向读者展示实际操作中用到的方法和技巧。

命名的目的和公司特点

新开公司取名的目的在于准确地传达公司的定位、内涵和特点。在取名前，我们需要搞清楚公司的主营业务、行业背景、目标客户群和特色优势等。这些都是取名的基本要素。取名过程中，还需要注意以下几点。

1、简短易记

公司名称应该尽可能简短，易于记忆。比如，苹果公司这个名字简洁易记，快速引导消费者进入品牌世界；而“玄鸟”、“天干”等取名则略显晦涩，不利于只花数秒钟进行记忆和消化的市场传播。

2、适合市场定位

公司名称应与市场定位相适应。如果公司定位高端，名字应该以艺术、精品、尊贵等词汇来命名；如果定位大众，可以尝试直接以产品或服务的特点来定名。

3、具有独创性

公司的名称应当具有独创性，不断与众不同。比较经典的例子有卡莉花、爱奇艺等。这样的名字很容易引起人们的好奇心和共鸣感，从而为公司赢得更多关注和市场份额。

品牌形象

公司名称是品牌形象的基础。一个好的公司名称可以激发人们的好奇心，产生共鸣感，建立识别度和口碑。而命名不当，可能会出现偏差，造成品牌的负面效应。

1、具有特色

具有特色的名称更容易引起人们对品牌的关注和记忆，从而在竞争中脱颖而出。比如，百度这个名字从其创始人李彦宏的笔名“大力”变形而来，非常具有特色。而过于普通或敏感的名称容易让人印象淡漠，难以产生差异化价值。

2、符合品牌形象

公司名称应与品牌形象相符合，反映品牌的定位和内涵。比如，传统行业的公司可能更倾向于使用稳重、传统、有底蕴的名称，如我国银行、我国移动；新兴产业的公司则可能选择更之亮、时尚、前卫的名称，如微信、抖音等。

3、易于发音和拼写

应当考虑重视语音和拼写的使用，对品牌形象的影响不容忽视。过于复杂或者不容易掌握的名称会让用户在搜索、分享和传播过程中出现阻碍。

品牌定位

品牌定位涉及公司的市场定位和目标受众，是品牌命名的重要方向。

1、名称体现市场定位

公司名称可以在一定程度上体现品牌的市场定位。腾讯旗下的QQ音乐，名称意为曲曲相连，旨在与年轻用户的音乐与阅读习惯相契合，彰显数字化时代感。

2、名称具有偏向性

根据经营战略和产品类型，公司名称可以具有一定的偏向性。宜家的英文名IKEA，意为Ingvar Kamprad个人名称缩写与农村（Elmtaryd）以及故乡（Agunnaryd）所在地首字母联合缩写，旨在标榜便宜、实用、家庭等家居风格。

3、名称具有共鸣性

名称的共鸣性与目标受众紧密相连，例如NEST（巢）presents品牌的产品在巢上安置的这个点子十分新颖，并且具有很强的设计感。设计师Simon（西蒙·霍克）本身就是一位栖居在纽约市的艺术家，所以选择巢作为品牌的形象，寓意艺术返回大自然。

文化内涵

公司名称的文化内涵和商业价值常常被忽略，在确立品牌形象的同时，也应加强对文化内涵的关注和挖掘。

1、体现行业特征文化

通过将行业特征文化融入公司命名中，不仅可以彰显品牌个性，还能够增强与市场诉求的一致性。如乐平（Joyoung）、华佗（Huatuo）等公司名称，分别以“乐天下”、“名医”的本体涵义为起点，突显了品牌对健康、快乐的承诺。

2、体现源头文化的精髓

考虑将民间传统文化、神话传说、字化学说、科学技术名称等传统元素融入公司命名中，突出品牌文化特征，开阔品牌延伸空间。例如，科大讯飞，旨在以机器智能替代人的传媒发展方向为起点，语音助手、对话机器人等模块融入公司命名，具有很强的科技感和未来感。

3、体现与消费者的连接

公司名称的设计应与目标受众群体的生活习惯、口味和生活方式等相关，这样可以让目标受众更好地接受并产生共鸣。例如，喜茶（HEYTEA）的中英文双重简称，喜茶与“喜相逢”谐音，将时尚、轻松、快乐融入消费味觉受体中。

口碑传播

品牌口碑和公司名称有着紧密的联系。公司名称应该能够激发消费者的好感度，并在议论传播中产生积极的效应。

1、符合消费者心理

体现积极向上、可信赖、轻松愉悦等情感能够更好地促进品牌形象传达，产生有价值的口碑效应。比如，珍爱网（Jiayuan.com）是我国最大的婚恋网站之一，珍爱的意义就是深爱、珍贵。

2、具有温度和亲和力

一个好的企业名称有利于品牌在消费者心中形成一种生动而真实的形象，产生和消费者“亲密”的感受，从而提升品牌认知度和信赖度。例如，豆瓣声音就是一个好的例子，非常有温度和人情味，在互联网社区中产生很强的亲和力。

3、涵盖品牌的价值

公司名称应当涵盖品牌的理念、使命和核心价值，可以为消费者传递正能量，建立消费者对公司的感性认知。例如，纯属美（PURITY）这个品牌名称涵盖了“纯净、无添加”的价值，旨在为全球消费者提供高质量的天然食品。

名称可读性

好的公司名称应具有良好的可读性，这可以提高公司的可发音度、可搜索度和可传播度。因此，选择一个好的公司名称是一个技巧和艺术的结合。

1、提高名称可辨识度

称号不应过于笼统或具有多义性，否则会使品牌在搜索、分享和传播过程中出现阻碍。为了提高名称的辨识度，可以考虑增加一个区分度较明显的名称元素或采用独特的拼音。

2、凸显品牌名称重点

为了凸显品牌名称的重点，有时可以为名称增加中心曲线或特殊符号，例如花好月圆（8），表示“天长地久，海誓山盟”。

3、适当使用数字和缩写

在命名过程中，适当使用数字和缩写可以使名称更加简短易记。比如“168”，意为“一路发”；而“1密码”（onepin）则简单、有趣、易于记忆。

案例分析

1、与特色相关的命名

搭配果园是一家互联网电商公司，在品牌命名中抓住了核心定位——生鲜果蔬。搭配这个词在生鲜领域中并不突兀，很触手可及。它的名称特有创意，能让用户在闹市中一眼找到它，快速确立品牌关系。

2、适合目标用户的命名

畅途旅游是一家数字旅游平台，在命名上采用了畅途这个词。畅途意味着开启无限的畅游空间，适合年轻群体，内涵丰富，引人回味。

3、具有特色内涵的命名

UCommune是一家创新型综合办公解决方案的提供商，在命名上选用了U，意指用户，独特、创新，更强调是用户体验、宜居度等家居体验的品质。

4、就地取材命名

92豆豆是一家集合了玩具、DIY、