店名的艺术?

这个名字给我省了80万广告费

一个名字有多重要？

你觉得有多重要？

那么明星为什么要起艺名？

名字是一个人的代号，而代号不光是符号，更是这个人的延伸。

比如我们听云小朵，是不感觉是很可爱的温柔的女生，比如马烈是不感觉是个脾气暴躁的人？

名字在一定程度上就已经代替了人的印象，听起名字会产生初步的好感是否，然后进一步了解才会知道这个人。所以一个好名字是先声夺人。

最起码让你在网络时能在人潮中脱颖而出，比如你同时有几个网恋对象，有个叫柔儿，有个叫林风暴，有个叫马二妮，有个叫王语嫣，我敢肯定你选最后一个，然后是第一个，因为他们长得咋样你现在还看不到。

你看看，名字是多么重要。

当然这里咱们不说那些起名字看八字的，我们只论传播学，只论它的广告意义，和代表性，标志性。

对于做生意来说，做品牌来说，一个好名字简直可以抵得上百万的广告费，现在广告多费钱啊？简直就是烧钱，你们看看互联网上的百度竞价，直接抢钱的劲儿啊？然后广告主成本上升又附加到了客户身上艺术店铺名字，成了一边猛涨一边宰一个是一个，还说什么构建良好的商业环境呢？这样怎么构建？再看看传统广告也没见有低的，上电视一秒钟都论千万的算。广告要是按斤算多好！但是大家为什么还要投放广告呢？没办法啊，现在的信息太碎片化了，太吵杂了，太繁多了，杂乱了，看的人眼花缭乱，可是你不打广告就没人知道你啊！没人知道你东西卖给谁？品牌怎么起来？

这就像大家都在摆地摊卖水果，其他人都在吆喝，生意红火，而你缩在一角一个屁都不放，别人会理睬你买你水果？对吧！

不是大家信广告，是大家信播出广告的平台，老觉得只要上广告了，质量就有保证了，所以宁愿多掏一倍的钱去买和其他产品质量一样或者还要低等的东西。当然这个只是说一部分。

但是有很多的优质企业是做不起广告的，因为很多他们不想打个广告把附加费用弄在顾客身上，又宰一个是一个。所以就只好另寻其他方法了，比如为自己代言什么的。比如想其他的一些媒体传播，或者创始人自己在网上吆喝。

但是，要我说，起一个好名字，比几十万的广告还值得。我记得小时候我们街上有个王二麻子小吃店很红火，因为店名让人很有趣，大家一上街问，你干嘛啊？去王二麻子点吃饭。成了大家的调侃对象传播对象，味道也好，当然生意很火。

而我之所以叫程大个也是这个原因，自从我开第一家程大个小火锅店，大家一问去干吗，都说去程大个店里吃小火锅。这就是一个品牌效应，很形象立体，利于传播。而不是那些文邹邹听了后却无感的，我们现在重新再看那些老式的餐饮店名字，什么庄，什么香满园，什么福临门等等，可能是我们上一辈人的口味与习惯，对于年轻的90后门，对于还有些年轻的80后门，对于这个不断向前很有个性的时代来说，这些名字着实让人提不起什么兴趣，更不会有人会在朋友圈里提一提。程大个，很具象，立体丰满的形象，配合上卡通会让人立刻觉得亲切，首先拉近的距离，其次会有个额外深刻的印象，头脑中会形成联想，这本身就是对于品牌的一种以及增强。如果有人因为名字然后在脑袋里想你的形象，那么恭喜你，他们首先是感兴趣了。

现在最怕的是什么？就是无感。无感的可怕之处就是你这个连提起都懒得提，更别说记忆深刻了，根本起不到任何的广告宣传作用。

现在最有价值的传播是什么？并不是在电视上使劲的吼，而是朋友圈使劲的晒，大家自发的愿意传播，这才牛。

那么，为什么要加上姓呢，就是让这个形象更加的立体，更具象，更专属。现在做广告做任何的事情都最忌讳的是模棱两可，没有性格，没有任何的偏向等于你没说，就像说话不得罪任何人一样，那么你说了也都没人听，但是你如果说给一部分人听，另一部分表示反对，结果一争起来，大家不都听了么？

更的特性，更像个专属的，像个专利一样，才更鲜明。

再一个大与小，形成了很大的反差，让人不觉得兴趣盎然，你能想象一个大个子取名，很专心致志的做一件小东西么？其实这副剪影我在电视上被感动过，一个电影，是个很高个子的人，和一个小个子孩子，每次小个子都被欺负，而大个子本来是同学却被当作其父亲，他老是帮助小个子，最后干脆就习惯了大家称呼他是小个子的爸爸，然后一直照顾，因为两个人都是孤儿，都相依为命，我记忆最深刻的是大个子在小个子准备圣诞礼物，在夜晚用手在编织一个小小的东西，那么专注和用心。那个镜头是个剪影，让人瞬间动容。

当然你也可以想象到一个高人手上放着一个小小的火锅，那种情形。

名字起到对品牌有联想，有想象，这必定是一个好名字。它会形成议论，形成谈资，形成很深的印象，形成强有力的记忆力。在大家的头脑中一听一见就记住了。而不是茫茫人海里，茫茫商业里，一听就过去了。

大家每天接受的东西都很多，能记住一个东西不容易，要想让人记住，必定要有特别之处。不要照顾周全，而要一针见血。不怕有争议，而要更立得住。

我选择这个也是因为从小就被叫大个，不管是傻大个，还是二大个，大家都很乐于叫，都很乐于谈，一提起什么事情忘了，就会说问大个。而将品牌具象化成为一个人，这可是更符合社交媒体的吆，让品牌自己说话，有态度有温度，很鲜活。你也许记不住地方，也许记不住店长啥样，但你一定能记住这个名字，所以到目前为止很多加盟的都是通过名字传播而来，我一个朋友说他光打广告费都花了100万不止。我按照他的成本合算了下，这个名字竟然给我省了80万广告费，这也就是为啥费用不高的原因。我没有把广告费加到里面。而这个还是仅仅合算了一年多的而已。

这个标尺放在哪里都适用，你写文章，当作家，有个性的作家就很容易脱颖而出，最起码销量会呼呼，模特走T台模样最个性的会被记住，比如在国际上的超模吕燕，你当导演，有性格就红，比如冯小刚艺术店铺名字，比如姜文，你当明星没有自己独特的标志哪也是不行的，没人记得住。比如范爷的爷之称呼。等等。

所以要够格，就要出格，凡事不能莫能两可，名字尤其是，名字是你的第一性格，而你的真实性格才是第二性格。名字是你的第一形象，而真实形象才是第二形象。如果你给人说我做个程大个和福满天哪个好，我不相信没人会不好奇的说呵呵程大个挺有趣，最起码会先记住。

就像同时有两个人叫二蛋，和小飞。我相信你一定在把小飞忘了的时候都把二蛋记得死死的。

我们打广告也就是广而告之，让大家记住品牌，信任品牌。而起名才是真正的第一步。创业第一步，不是纸尿裤，而是取名要很酷。