店铺起名有学问

古代商家常常把店铺的名字人性化，故非常重视字号的起名工作。明清时，大多数店铺主人，都把店铺看作是与自己共患难的“朋友”和共存亡的“人”。那么店铺的名称就是“人”的名字、买卖的名字。

一个人的名字，一个店铺的称谓，实际上也是种信息上的诚信传递。常听人说：“某某人可以合作”、“某某店铺名声可以，买他的东西不上当。”这就是“名正言顺”、“表里一致”。

南方有个百年食品老店叫“赖汤园”：北方有个食品小吃老店叫“耳朵眼”炸糕铺，名字虽不起眼，但却因食品质量好，百年不变，买卖越干越大。两个店名气虽不粗，财可不小。这就是老辈人常讲的俗语：“货好人人乐，店小福常临。”

旧时人们采购商品时，多喜欢向慕店铺字号的吉利性，往往舍近求远。因此，有的店铺就因字号的吉利字眼而名声远播，买卖兴隆。于是，古时的商家都喜欢在商铺的字号名称上，别出心裁、大做文章。总希望招财进宝，一本万利。一般来说，旧时店铺字号的用词、用字，总是在乾、盛、福、利、祥、丰、仁、泰、益、昌等吉利字眼上打圈子。

经营文物、古玩、书刊、典籍、文房用品、医药等行业的店铺字号，多取带有典雅之意的用词、用字，其它行业也是如此。

清末民初店铺取名信息，有个叫朱彭寿的秀才，将店铺字号常用的吉利字汇编成首七律诗，以便人们记忆和使用：

顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥取名，

泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光，

聚益中通全信义，久恒大美庆安康，

新春正合生成广，润发洪源厚福长。

这首诗共收吉祥字56个，只要从中取一、二或三、四字，都可组成吉利的店名字号。 如：在我国著名老字号中，就有很多例子。取1个字的有，北京的丰泽园饭店和东来顺饭庄，南京的老万全酒家和天津的达仁堂药店等；取两个字的有北京的盛锡福帽店和南京的王乾盛米店，天津的王丰泰绒绢花店和公裕颜料庄等等；取3个字的有北京的全聚德烤鸭店和南京的亨得利钟表店，天津的利顺德大饭店和上海的老字号恒源祥羊绒店等。

旧时店铺字号中，除了带吉利涵义的字号外，还有些以“怪”取胜的字号。

如：天津的“狗不理”包子铺、上海的“天晓得”、南京的著名膏药店“高黏除”等。这些取怪名的字号，当然也是为招揽生意。

另外，旧时的店主人在起店名字号时，还要注意防止五行和生肖相克，这是古人留下的习俗。比如，木器行从来名称不用“金”字，因五行中“金克木”；还有个商人属蛇，却从来不买蛇肉，开饭店也从来没卖过蛇肉。

当然，好的字号需要好的经营管理手段，才能取得人们的承认和信赖，才能拥有广泛的社会信誉，并使商铺得以大发展。在许多老字号中，如中药店同仁堂、帽子店盛锡福、鞋店内联升、烤鸭店全聚德、涮羊肉馆东来顺、包子铺狗不理、刀剪铺张小泉、画店荣宝斋、大饭店利顺德、笔庄李福寿和胡开文等，都是以其优异的经营管理方式赢得人们的世代传诵店铺取名信息，立于不败之地。

古人云：“满招损，谦受益”。今天有的买卖明明是个小店，刚开张就把自己封为“某某中心”；更可笑的是，只有100多平米的餐厅，也自称为“美食城”，吹破牛皮，怎会取得顾客信任？难怪有的刚开张不久，就从地球上消失。与清末民初商界前辈们创造的百年老店像比较，这些人开的店和起的名字，全是短命***。希望今天起字号店名时，要“实止名归、表里一致”才好，不要做“名不正则言不顺”的事。

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