物流公司起名注意“四易”“四避免”_经济/市场_经管营销_专业资料

物流公司起名注意“四易” “四避免”当下随之品牌时代的带来， 要想建立起卓越的物流品牌， 艳” 惊 四座响亮的、 合宜的、 耳目一新的物流品牌名称，是树立公司良好形象的保证。对于顾客来说，一个无力的、毫无 意义的名字是难以进入消费者得心里，名字就是钩 子，是把品牌挂在潜在顾客心智中的产 品阶梯。现在物流市场竞争十分激烈，如何给物流公司品牌起名?下面就为大家介绍下! 物流品牌起名的“四易”标准即是：容易读、容易懂、容易记和容易传。 互联网时代更是一个信息爆炸的时代，人的心智每天要应对各种海量信息的狂轰滥炸， 甚至于当你上厕所和等电梯的时候，广告都要映入你的眼前。我们 已经进入一个过度传播 的世界。应对传播过度最好的方法是尽量简化信息，使你的物流品牌名称变得容易读、容易 懂、容易记和容易传，符合“四易”标准的品牌名 称才会是一个响亮的品牌名称。 要做到“四易”其实并不容易，需要一些具体的操作方法。 一、物流品牌名称字数要简短。 成语是汉语里最长的词语，也是词语记忆的极限，因此中文品牌名称的字数不应超过 4 个字，一般以两个字或三个字为宜。 ”滨海泰达”和”德邦”两个 品牌名称，你觉得哪个更 容易被记住?显然是后者。

随着世界品牌名称英文化潮流和企业逐步走向国际化，很多 的物流企业也逐渐开始采用英文来作为企业的品 牌名称。 例如， 德邦开始使用 “deppon” ， 天地华宇使用“hoau” ，中外运使用“sinotrans” ，中远集团采用“cosco”等等。品牌名称 中 没有英文信息，完全色彩，存在国际识别障碍和传播障碍。在非汉语，只能作为一 幅“复杂的画”识别，读不到任何品牌信息。因此，笔者建议有志于进 入国际市场的 物流企业应该趁早筹划和启用英文品牌名称。 但有一点要注意的是， 英文品牌名称不应超过 4 个音节，以两三个音节为宜，最好能以 “S” “ C” “K” “P” “B” “D” “G”等英文使用频 率较高的首字母开头。 二、物流品牌名称要新颖。 与众不同、 独特个性正是品牌命名的核心所在。 生活中每天有无数广告信息灌入消费者 的大脑，消费者不是遗忘就是混淆了品牌，只有最有特点的才是消 费者最容易记忆和分辨 的。 “川山甲物流” 就是一个特别新颖的名字， 让人眼前一亮， 很容易给人留下深刻的印象， 一方面因为“川山甲”和动物的穿山甲谐音，另 一方面，这个名字蕴含了“川山互动，共 甲天下的美好寓意。

三、物流品牌名称要顺口和顺耳。 人的大脑处理的不是文字或拼写， 而是他听到的声音， 因此绝大多数的品牌名称是通过 语言传播的，而不是通过视觉图案。嘴里说出来的词是所有媒介中 最有效的。当一个品牌 名称的提案出来的时候，一定要审核它读起来是不是顺口，如果拗口，那就毫不犹豫地放弃吧。名字就是代号，如果大部分人都不能清楚、容 易地读出、听出，你怎能指望它能被人 记住呢? 物流品牌起名的“四避免”原则即是：避免禁忌、避免复杂、避免英文缩写和避免跟随 模仿。 名字是信息和潜在客户心智之间的第一接触点， 决定信息有效与否的，不是名字在审美 意义上的好与坏物流公司起名，而是名字起得合不合宜。一个不合宜的品牌名称是企业的负资产，会引起 一连串的负面反应。 因此， 物流品牌品牌名称要起得合宜， 关键在于要遵循 “五避免” 原则。 一、避免禁忌原则。 品牌名称要避免出现启发人负面想象的寓意，避免目标区域的文化、宗教、风俗等的禁 忌。例如，有一家物流企业名叫“超盛物流” ，这个品牌名称相当 糟糕。 “超盛”一词和“超 生”谐音，有的地方方言会读成“吵死人” ，不管从哪个角度都是人所忌讳的，没有人 愿意跟一家会“超生”和“吵死人”物流公司 去合作，就如没有人愿意掏钱买一辆标致(婊 子)牌汽车一样。

所以，物流企业应极力避免一个带有负面信息的品牌名称，在起名的时候 需要仔细推敲，看看是否品 牌名称意思或者谐音方面是否带有负面信息。 二、避免复杂原则。 人的心智喜欢简单的事物，不喜欢复杂的事物，品牌名称也应当避免复杂。有些企业为 了追求产品的标新立异、 与众不同， 故意利用一些不常用晦涩的字 或者词汇来给产品命名， 其传播效果自然可想而知。日昱(读 yù)物流、晟绮疏港物流和珉挚物流，你能认识和记住这 些物流公司吗?我看有点难。总之，合格的 物流品牌名称中应杜绝含有偏僻字，尽量避免含 有多音字。 三、避免英文缩写原则。 用英文缩写给品牌命名现在成了一种风尚和时髦，这是一种不好的现象。 据有关调查统 计取名，消费者对名称缩写的品牌的平均知晓率为 49%，而用全名的 品牌的知晓率为 68%。并 且， 调查显示公司只有在广为人知之后才能使用缩写。 你不能指望一个小有成就的公司就使 用首字母缩写就名利双收。另一方面，缩写的 品牌名称会产生歧义，由于英文只有 26 个字 母资源，简短的缩写字母组合资源稀缺物流公司起名，商标注册将是一个难题。有谁听说过 SDK 快递?它 只是杭州一家几乎没什么 名气的快递公司。

我建议这家公司还是改名为好。 四、避免跟随模仿原则。 在目前市场秩序混乱状况，名称克隆成风，对已有著名品牌进行模仿，形成倚靠名牌之 势达到以假乱真目的母的。 我们应该记住： 过去管用的东西， 现在 或将来未必管用。 同样， 别人好的命名对你就未必管用。 跟随模仿的品牌命名给人仿冒的感觉， 并且存在商标侵权的 法律风险。大家都知道“顺丰快递” ，但有谁听 说北京的那个“顺风快递”呢?跟随模仿的 品牌一般不会成为知名品牌， 所以， 无论 “新邦物流” 怎样发展， 肯定不会超过 “德邦物流” 。 品牌名字相近相似不利于 消费者区分，对品牌发展形成障碍。快递行业存在“通”病，申通、中通、圆通、汇通，各种“通” ，叫人难以分清哪家是哪家，品牌缺乏区分度和独特性， 以至于 后起之秀“顺丰”坐上了行业的头把交椅。建议申通、中通、圆通、汇通以及各种 “通”改名，形成差异性和独特性。