网络店铺名称的类型与音节分布_数学_自然科学_专业资料

龙源期刊网 网络店铺名称的类型与音节分布 作者：薛健 来源：《现代语文(语言研究)》2011 年第 08 期 摘 要：文章以所搜集到的 1350 条淘宝店铺名称为语料，运用归纳演绎法与统计和图表说 明法，从类型分析与音节分布两个方面对网络店铺名称这一新兴语言现象进行了分析与描写。 根据构成方式的不同，网络店铺名称大致可以分为纯汉字型、杂糅型、纯外文型和纯数字型。 网络店铺名称在音节分布上存在如下特征：音节有长有短，四音节呈明显优势。 关键词：网络店铺名称 类型 音节分布 一、问题的提出 网络经济的兴起，使得网络店铺名称成为一种新兴的语言现象，这也是语言学不可忽视的 丰富而生动的研究资料之一。目前国内语言学界对网络店铺名称的研究极少，仅见《Internet 商店名称调查》（钱理，2004）和《网店名称的语言调查及社会文化分析》（李华，2010）两 篇文章。钱理从语音、词汇、语法等方面的基本特征对 80 多家网络店铺名称的类型和风格特 点做了简要的分析与归纳；李华通过对店名的语义、语音、语法各方面呈现出的特征的分析， 揭示了网店名称中所包含的社会文化气息。二者占有的语料有限，研究的深度也不够。

笔者拟以在淘宝网搜集、整理到的 1350 个网络店铺名称为语料，运用统计和图表说明法对这 一语言现象进行分析、描写与解释。限于篇幅，本文仅对网络店铺名称的类型与音节分布情况 进行调查与分析网络店铺名字，以了解和掌握网络店铺命名的整体风貌，从而为进一步深入研究该语言现象 提供参考。 二、语料的选取与研究方法 本文搜集整理的 1350 个网络店铺名称均来自国内著名购物网站——淘宝网。 我国现有的主要承载网络店铺的商品交易平台网站有阿里巴巴旗下的淘宝网、eBay 旗下 的易趣网、腾迅旗下的拍拍网以及百度旗下的有啊等。其中以淘宝网为主，它是目前亚洲最大 的网络零售商圈。据统计，截至 2010 年 3 月 1 日零点，淘宝网共计有网络店铺 3,460,000 家。 龙源期刊网 国内著名互联网分析机构艾瑞咨询调查显示网络店铺名字，淘宝网占据国内电子商务 80%以上的市场份额。 本文选取淘宝网店铺街中的网络店铺名称作为研究语料。 在研究方法上，我们主要采用归纳演绎法与统计和图表说明法。本文通过对 1350 例网络 店铺名称进行具体的统计，分析归纳出网络店铺名称的基本类型，并结合图表进行演绎与说 明，力求使论证清晰、准确、科学。

三、网络店铺名称的类型分析 传统的店铺名称都是由汉字组成，而随着人们外语水平的提高，以及求新求异意识的驱 动，网络店铺名称（以下简称“网店”）也出现了多样化。网店名称的组合元素十分丰富，除了 传统成分汉字外，还出现了英文、日文、汉字拼音、数字、网络符号等非传统成分。各元素之 间的组合方式也呈现出纷繁复杂、灵活多变的特点。据我们观察，网店名称的类型从构成方式 上大致可以划分为以下四类： （一）纯汉字型 这类网店名称完全由汉字构成，如“味道、玫瑰小屋、添添的外贸小仓库”等。在我们所搜 集到的 1350 条网店名称中，纯汉字型有 1146 条，占 84.89%，呈绝对优势。 （二）杂糅型 这类网店名称由汉字、符号、数字、字母（或单词）、拼音等元素混合构成，其组合形式 多种多样，具体包括“汉字+数字”（如“17 的小店”）、“汉字+符号”（如“亲亲你的小眼 袋！”）、“汉字+字母”（如“e 缘精品轩”）、“汉字+数字+符号”（如“我是丽子_2009”）、“汉 字+字母+符号”（如“FASHION.诺”）、“汉字+数字+字母”（如“D1 馆”）、“数字+字母+符号” （如“C5MEN！”）、“字母+数字”（如“The 1985”）、“汉字+拼音”（如“那 tiao 裙子”）、“汉 字+拼音+字母”（如“a more 的灵感 CHENGSHI”）等十种组合方式。

在我们所搜集到的 1350 条网店名称中，杂糅型有 189 条，占 14.00%。 （三）纯外文型 这类网店名称由外文单词及缩写形式构成。在我们所搜集到的 1350 条网店名称中，纯外 文型有 14 条，占 1.04%。 （四）纯数字型 龙源期刊网 这类网店名称完全由阿拉伯数字构成。在我们所搜集到的 1350 条网店名称中，纯数字型 仅见一例：“1981”。 表 1：网店名称类型表 由此我们可以分析得出如下结论：网店命名总体上以汉字为主取名，反映出在网络时代人们在 命名时仍然习惯沿用传统的思维方式；网店命名在用字上成分丰富，表现出较强的开放性特 征，出现了许多由外文字母、数字、符号等组成的杂糅形式，说明网络时代人们更注重自由 性、多样性和创新性；纯外文和纯数字型店名，特别是纯数字型，由于不符合人们的传统命名 习惯，且表意性不强，又缺乏多样性，因而使用频率不高。 通过与笔者调查分析过的楼盘名称进行比较，我们还发现网店名称的可读性总体上 弱于楼盘名称。笔者搜集到的 1035 条南京新建楼盘名称中，纯汉字型有 1013 条，占 97.87% （注：详见《南京楼盘名称的语音修辞分析》），而在本文占有的语料中，纯汉字型网店名称 占 84.89%。

在杂糅型网店名称中，外文字母、符号、标点、数字等非传统成分和其他成分的 多样而复杂的组合造成了网店名称可读性的减弱。这种现象产生的原因主要在于网店名称是在 “写”的前提下，适应网络注册的要求产生的，且网络交流主要不是以有声语言进行。而楼盘名 称是要被广泛呼读的，因而对可读性的要求非常高。 四、网络店铺名称的音节分布 “语音是由人类***发出来的用来负载信息的声音。它是语言符号的第一物质外壳，是能 够用耳朵感知的语言的听觉形式。”（彭泽润、李葆嘉，2002）。语音是网络店铺名称的重要 组成部分，它既是形式又是手段。只有音节数量恰当、韵律和谐的网络店铺名称才符合人们在 视觉、听觉上的修辞心理、审美要求